Para
brindar el apoyo a la Campaña 4cise desde el Grupo de
Interés conformado por las Empresas Vendedoras de los
Productos de Coca Cola Company debemos considerar que es
necesario alinear los enfoques de negocio de este grupo de
manera que se puedan identificar acciones conjuntas de
innovación y mejora que añadan valor al negocio que se
mantiene con Coca Cola Company. De tal manera que de esta
forma se evaluara e identificara ventajas y desventajas
competitivas de credibilidad para los productos o servicios
de Coca Cola Company, dando un fuerte respaldo o critica a
la marca.
Las principales
causas de penalización a las empresas son la explotación
infantil, problemas de calidad o seguridad de producto, la
insatisfacción con el producto o servicio y el impacto en la
salud de la sociedad que los consume. Y Coca Cola Company en
el caso de 4cise cumple 3 de 4 de las principales causas
para la señalización mediante discriminación. Y
fundamentalmente, existen dos formas de incorporar criterios
de Responsabilidad Social en el consumo que son:
Una
discriminación positiva consistiría en la preferencia
por los productos considerados más responsables, en igualdad
de condiciones o incluso pagando una prima por ellos. Desde
un enfoque positivo, un 82,4% de los ciudadanos muestra una
clara preferencia por productos y empresas sobre los que
tenga una buena imagen en términos de Responsabilidad
Social, siempre que las condiciones de precio sean al menos
idénticas. Un 55,1% dice estar incluso dispuesto a pagar más
por un producto socialmente responsable. Este último grupo
ha experimentado un ligero descenso, que ha ido a
incrementar en idéntica proporción al grupo que,
independientemente de la RS, siempre optaría por el producto
más económico.
Una
Discriminación negativa consistiría en despreciar
productos por considerarse poco responsables, bien por el
producto en sí mismo, por el proceso de fabricación, o por
la reputación del fabricante. De manera mayoritaria, las
categorías de producto sometidas a la discriminación
negativa, son de frecuencia de compra diaria o semanal.
ACTITUDES DE CONSUMO RESPONSABLE
Es de esta
manera que presentamos tres niveles de apoyo a la campaña
4cise que van dedicados específicamente para este grupo de
interés:
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