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Son un
conjunto de herramientas que se
encuentran diseñadas para crear una
Conciencia de Coca Cola Company
En el Kit Media usted encontrara a su
disposición material audiovisual
elaborado por expertos que representan
una parte de crucial importancia en la
creación de la Conciencia de Coca Cola
Company y su Irresponsabilidad Social,
de tal forma que en este espacio
encontrara todo lo relacionado con el
plan piloto que se ejecuto por 3 meses
desde su programación en mayo del 2009
hasta su ejecución en los meses de
junio, julio y agosto del 2009; además
usted encontrara todos los medios
audiovisuales e informativos sobre la
campaña 4 cise, de la misma forma podrá
encontrar los BLOGs en donde usted podrá
ejercer su poder de opinión y
comentarios acerca de la Campaña 4cise.
Es así que se despacha la presente
información ofreciendo el material
organizado en:
-
PLAN PILOTO: es un plan dentro
de un plan que sirvió para evaluar
la sensibilidad de la comunidad
mundial ante la posibilidad de que
Coca Cola Company este despachando
bebidas selladas con objetos en su
interior.
-
BLOGs: Son espacios que están
diseñados para que se mantenga una
interrelación con la comunidad
mediante presentación de
inquietudes, novedades, de una
manera interactiva.
-
CANALES DE VIDEOS: Constituyen
canales de videos que se encuentran
en los portales mas visitados a
nivel mundial, en ellos la comunidad
mundial en idioma español e ingles
podrá ver y escuchar lo que Coca
Cola Company esta haciendo a la
humanidad.
Para el análisis del contenido que se
presenta en el KIT MEDIA se lo hizo
evaluando según los instrumentos de
RSE y los datos que contamos de Coca
Cola Company:
1. Declaraciones corporativas de Coca
Cola Company. Se expresan en la
“Declaración de misión visión y valores”
de Coca Cola Company, y se generalizaron
con el impulso de la gestión de la
calidad y la idea de la “gestión por
valores”
2. Códigos de conducta empresarial.
Llamados “Códigos éticos”, o “de ética
corporativa”, obedecen a la necesidad de
alinear las conductas de los integrantes
de la empresa de acuerdo a reglas y
principios éticos comunes.
3. Políticas de RSE. La política
de RSE es el mecanismo inicial que la
alta dirección de una empresa pone en
marcha para orientar o re-orientar la
organización hacia una gestión ética y
socialmente responsable. La política de
RSE define fines y prioridades en este
ámbito, y señala las líneas básicas de
acción para lograrlos. En un sentido, la
política es el marco en que los demás
instrumentos se insertan.
4. Sistemas armonizados de gestión.
Básicamente se trata de conjuntos de
normas, cuya correcta y total aplicación
representaría un modelo de gestión. Así,
la total y correcta aplicación de un
sistema de gestión medioambiental
implicaría, para la empresa, estar
cumpliendo todas sus obligaciones
legales en la materia y adecuándose
completamente a los estándares o mejores
prácticas en cuanto a impacto
medioambiental. Para lograr este ajuste,
los sistemas de gestión incluyen guías,
protocolos, normas, etc. Así, las
organizaciones pueden conseguir dos
objetivos: por un lado monitorizar desde
la dirección los progresos (y los
errores) en la gestión; por otro,
ofrecer a terceros una garantía
(mediante la verificación por parte de
una entidad independiente).
5. Informes sociales y
medioambientales. La iniciativa
internacional más importante en materia
de comunicación en RSE es la llamada GRI
(Global Reporting Initiative). El
objetivo de esta iniciativa es que las
empresas informen con criterios comunes
sobre sus resultados sociales y
medioambientales, de modo que los
mercados y los consumidores puedan
comparar y hacer proyecciones. Y sobre
esto Coca Cola Company dispone de
informe de Sostenibilidad con GRI
El informe de sostenibilidad obliga a
las empresas como Coca Cola Company a
exponer públicamente sus iniciativas y
sus resultados y, como se suele decir,
“nadie quiere salir feo en la foto”. Los
informes de triple balance, y el uso que
hagan de ellos los inversores y
consumidores, pueden marcan un impacto
radical en la gestión de la
responsabilidad corporativa.
Cuando se analiza la RSE, lo fundamental
es entender que los negocios tienen
sentido en la sociedad si la propia
sociedad considera su contribución
valiosa. La RSE tiene que ver con
el valor que la sociedad otorga a los
negocios, sobre todo a las grandes
organizaciones, como instituciones que
se encargan de la provisión de bienes,
servicios y trabajo. Su objetivo es
asegurar que las empresas mantienen su
legitimidad social porque contribuyen a
objetivos que las personas y las
sociedades consideran deseables y
beneficiosos. La legitimidad social se
traduce en adhesión y confianza, y es el
fundamento de la rentabilidad, en
definitiva, de las actividades
empresariales.
La RSE es valiosa porque permite que la
sociedad asigne un valor positivo a las
actividades empresariales. Una gestión
responsable es una gestión valiosa por
sí misma, y además crea valor para la
empresa y la sociedad.
La RSE tiene un reconocimiento creciente
en el mercado. Los expertos en marketing
llaman la atención sobre la
transformación de las actitudes de los
consumidores. Si bien el reconocimiento
y la fidelidad a las marcas sigue siendo
una de las claves del consumo, éstas se
asocian cada vez más con las actitudes
corporativas: “lo que hay detrás de la
marca”. Los consumidores son más
críticos y esperan que la marca
represente no sólo valores sociales,
estéticos y de utilidad, sino también
prácticas empresariales y comerciales
responsables.
De esta manera que la creación de todos
los documentos que presentamos en este
KIT MEDIA fueron previamente estudiados
y analizados para su publicación.
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